政策扶持直播電商 江陰"數(shù)字經(jīng)濟(jì)+直播電商產(chǎn)業(yè)"賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路

　　直播帶貨，無錫哪個板塊最強(qiáng)？答案：江陰。數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月，江陰全網(wǎng)直播帶貨銷售165524.9萬元，其中抖音直播零售額94524.1萬元，占無錫總量42.02%；快手直播零售額7477.7萬元，占無錫總量40.99%，在無錫八個板塊中均位列第一。

　　江陰“帶貨力”為何這么強(qiáng)？該市商務(wù)部門透露，自2019年入選國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣以來，江陰以“國家電商進(jìn)農(nóng)村萬人培訓(xùn)”項目積極打造電商人才的“成長搖籃”，初步探索出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+直播電商產(chǎn)業(yè)”賦能江陰經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

　　線上“突圍”，制造業(yè)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型

　　“1、2、3……11，總共11件，今天來我們直播間拍兩支牙膏，這些商品全部帶回家。”昨日，在江陰企業(yè)雪豹日化的直播間內(nèi)，來自江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院化妝品專業(yè)的學(xué)生湯麗平正全身心投入直播。此次，企業(yè)從學(xué)校招錄了4名在校學(xué)生作為實習(xí)主播，他們不到一個月就已能獨立完成直播任務(wù)。

　　雪豹日化是江陰較早把產(chǎn)品送進(jìn)直播間的制造業(yè)企業(yè)。企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人童懷玉說，從2018年開始的淘寶直播，到如今的抖音直播間，雪豹的探索從未止步。“采用校企合作的形式在團(tuán)隊內(nèi)部培養(yǎng)主播，變‘你來賣’為‘幫你賣’。”目前，“雪豹日化”網(wǎng)絡(luò)話題瀏覽量已超200萬。

　　想要線上“突圍”的江陰制造業(yè)企業(yè)不止一家。“從制作傳統(tǒng)醬料轉(zhuǎn)型到藥食同源天然調(diào)味料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，下一步就是要利用直播平臺讓產(chǎn)品出圈。”幸福蔬健康餐飲研發(fā)公司負(fù)責(zé)人朱高鈺怡分享，近日在省聯(lián)社線上直播平臺的“試水”創(chuàng)下了一場3000單的成績。江陰高創(chuàng)園的唯農(nóng)生物專注于有機(jī)廢棄物的處理，企業(yè)負(fù)責(zé)人又對香水頗有愛好，計劃在直播間主打“極臭”和“極香”產(chǎn)品的銷售。

　　嫁接“頂流”，加速本土品牌“出圈”

　　當(dāng)美食界的“網(wǎng)紅”遇上直播界的“頂流”，會產(chǎn)生什么樣的效果？“海棠無香，鰣魚有刺，紅樓未完，所有的東西都有遺憾。鰣魚的刺就是告訴你，美味來得沒有那么容易……”日前，江陰特色農(nóng)產(chǎn)品“冰清鰣魚”走進(jìn)“東方甄選”直播間，江陰市申港三鮮養(yǎng)殖有限公司總經(jīng)理鄭冰清說，在網(wǎng)紅主播董宇輝的直播加持下，“冰清鰣魚”創(chuàng)下了單場3分鐘最高60萬元的銷售額。

　　對接?xùn)|方甄選，助力產(chǎn)品“出圈”。在江陰市商務(wù)局牽頭下，江陰市電子商務(wù)公共服務(wù)中心與“東方甄選”直播間進(jìn)行深度合作，把優(yōu)選本土精品、潮品送上直播間，為江陰本土產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)品爆量銷售和線上市場拓展機(jī)會，截至目前，共計提報28戶商家、95款產(chǎn)品。其中，雪豹牙膏、標(biāo)榜洗發(fā)水、泰漁記雞湯小餛飩、友利特落地衣架、云智醫(yī)療濕巾均被選中。

　　嫁接“頂流”的成效已經(jīng)顯現(xiàn)。從泰漁記食品科技有限公司創(chuàng)始人鞠建軍口中了解到，泰漁記雞湯小餛飩上架“東方甄選”直播間后，當(dāng)日產(chǎn)生訂單共計1091份，銷售額高達(dá)6.5萬元。

　　“扶持計劃”，助力培養(yǎng)直播電商達(dá)人

　　卞瑜杰是江陰中等專業(yè)學(xué)校2018級電商專業(yè)學(xué)生，也是江陰市電商公共服務(wù)中心的簽約主播。“這是來自青陽鎮(zhèn)的百年非遺品牌，直播間有沒有青陽的朋友，可以扣個1，讓主播看一下……”如何在屏幕前一邊推薦一邊互動，卞瑜杰已是信手拈來。在中心“扶持計劃”下，年輕一代直播電商達(dá)人在江陰迅速成長。

　　“參加培訓(xùn)后，從一家童裝小鋪起步，成長為一家貿(mào)易商行。”江陰市抖音直播帶貨特訓(xùn)營第七期學(xué)員貢華珊透露，目前她注冊的公司電商直播上線大半年來，多個賬號累計獲得20萬粉絲關(guān)注，每場直播銷售量基本在1000件左右，累計銷量25萬件，“還獲得了迪士尼、小黃鴨等多個品牌的備案及授權(quán)，并與三槍、紅豆等多個品牌方接洽合作。”

　　從江陰市商務(wù)局獲悉，為打造現(xiàn)代化的電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系，江陰“國家電商進(jìn)農(nóng)村萬人培訓(xùn)”項目面向傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人等各類人群，已開展培訓(xùn)105期，2644人次完成實操課程，除此，江陰市電子商務(wù)公共服務(wù)中心還與江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院結(jié)對共建，電商專業(yè)學(xué)生可每周至中心實習(xí)培訓(xùn)。今年，該專業(yè)3名學(xué)生組隊在第三屆全國大學(xué)生直播電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中獲總冠軍。(記者 唐蕓蕓)