智消費(fèi) | 促進(jìn)城市消費(fèi)，助力品牌出海

　　在“人機(jī)物”三元融合的萬(wàn)物智能互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者需求和行為發(fā)生了巨大變化，人們?cè)撛鯓禹槕?yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)新型消費(fèi)發(fā)展？

　　在9月8日的2023中國(guó)國(guó)際智能傳播論壇“智消費(fèi)”論壇上，專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界精英圍繞新消費(fèi)時(shí)代下的熱點(diǎn)話(huà)題暢所欲言，以期促進(jìn)城市消費(fèi)，助力品牌出海。

　　善用人工智能，擴(kuò)大國(guó)際視野

　　“在一般的消費(fèi)領(lǐng)域，人工智能的用武之地越來(lái)越大。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武認(rèn)為，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，從消費(fèi)的角度而言，要利用好大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洞察，分析消費(fèi)者有什么樣的需求。而在消費(fèi)需求和供給的精準(zhǔn)匹配上，大數(shù)據(jù)和人工智能也會(huì)大大提高交易效率，同時(shí)降低交易費(fèi)用。

　　他說(shuō)，下一代的人工智能將會(huì)與物理等各種設(shè)備和機(jī)器相結(jié)合，最后顛覆很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。也就是說(shuō)，未來(lái)消費(fèi)品的生產(chǎn)將會(huì)更加智能化，其中將孕育著更大的商機(jī)，這也是消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的未來(lái)。

　　內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司總經(jīng)理張磊分享了在新消費(fèi)時(shí)代浪潮中，民族品牌的發(fā)展實(shí)踐。

　　“我們圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播和渠道體驗(yàn)三個(gè)維度展開(kāi)，讓中國(guó)品牌不斷擴(kuò)大國(guó)際視野。”他說(shuō)，作為中國(guó)本土品牌，在不斷提升自身產(chǎn)品力、制造工藝、科技工藝創(chuàng)新的同時(shí)，還要以包容的心態(tài)放眼世界，持續(xù)關(guān)注新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。

　　當(dāng)前，公司正以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，加速品牌的數(shù)字化、信息化建設(shè)，并構(gòu)建全域的營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道營(yíng)銷(xiāo)。

　　新文娛拉動(dòng)消費(fèi)“新引擎”

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷攀升，新科技革命帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的深刻變革，消費(fèi)者不僅暢享移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來(lái)的便利，也期待更高層次的精神享受。

　　論壇上，《我想開(kāi)個(gè)店》第二季正式開(kāi)賽，引來(lái)一眾影視、消費(fèi)、旅游行業(yè)大咖“站臺(tái)”分享“一線(xiàn)實(shí)戰(zhàn)”經(jīng)驗(yàn)。

　　“如今，已進(jìn)入情感消費(fèi)、IP消費(fèi)新階段。”中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司董事長(zhǎng)賀培臣介紹，隨著看動(dòng)畫(huà)片一步一步長(zhǎng)大的“80后”“90后”“00后”成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量，通過(guò)IP賦予產(chǎn)品情感色彩，將是打動(dòng)消費(fèi)者的新商業(yè)模式。

　　在賽馬資本董事長(zhǎng)劉冰云看來(lái)，新消費(fèi)的“流量密碼”在于找到消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)的結(jié)合點(diǎn)，“最近火爆全網(wǎng)的‘醬香拿鐵’，就是傳播方式升級(jí)與價(jià)格適度降級(jí)的成功結(jié)合。”

　　未來(lái)新消費(fèi)場(chǎng)景中，如何進(jìn)一步融合影視、消費(fèi)、旅游產(chǎn)業(yè)，助推新型消費(fèi)的增長(zhǎng)？

　　“以‘沉浸式’游戲體驗(yàn)打通線(xiàn)上、線(xiàn)下，同時(shí)以大數(shù)據(jù)等技術(shù)刻畫(huà)用戶(hù)畫(huà)像、精準(zhǔn)匹配消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)新消費(fèi)增長(zhǎng)。”和樂(lè)文商旅集團(tuán)CEO凌歡認(rèn)為，以線(xiàn)下秀場(chǎng)帶動(dòng)線(xiàn)上流量不失為新選擇。

　　跨界合作，讓品牌更有價(jià)值

　　“醬香拿鐵”“雪王”是當(dāng)前大熱的病毒式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，各大電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人對(duì)企業(yè)出海又有什么樣的見(jiàn)解？

　　“這幾次營(yíng)銷(xiāo)事件充分展現(xiàn)了當(dāng)今數(shù)字電商如何利用話(huà)題達(dá)到消費(fèi)者共鳴。”三只小山羊創(chuàng)始人楊玉勇回憶，企業(yè)第一年在抖音平臺(tái)直播時(shí)實(shí)現(xiàn)了3000萬(wàn)元銷(xiāo)售額，2022年產(chǎn)生了1.9億元銷(xiāo)售額，今后還會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注羊絨大衣這樣一個(gè)“細(xì)分賽道”，通過(guò)講述品牌價(jià)值觀等，讓更多消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品背后的故事。

　　“傳承與創(chuàng)新的結(jié)合，是國(guó)貨品牌越走越好必須堅(jiān)守的陣地。”德賽集團(tuán)是抖音商城“王牌工廠”男鞋賽道目前唯一的抖品牌，其總經(jīng)理張文杰認(rèn)為，中國(guó)品牌出海揚(yáng)帆需用好中國(guó)的文化、中國(guó)的原材料以及中國(guó)的科技。“我們也在不斷嘗試聯(lián)名，把更多中國(guó)元素應(yīng)用到產(chǎn)品上，并積極研發(fā)新材料，做了很多科技創(chuàng)新。”

　　專(zhuān)注箱包的卡拉羊乘上電商快車(chē)后，迅速成為國(guó)貨“網(wǎng)紅”品牌，在跨界合作中有過(guò)不少有益探索。

　　“我們跟華為、蘋(píng)果都合作過(guò)，將產(chǎn)品進(jìn)行科技智能化的升級(jí)，這也讓我們從一家傳統(tǒng)的箱包企業(yè)轉(zhuǎn)變成一個(gè)科技型的時(shí)尚公司。”創(chuàng)始人兼CEO張新華說(shuō)，如今她只要一有空，就會(huì)在直播間“掙流量”。

　　記者：陳菁菁 陳霏

　　攝影：朱吉鵬