中國國際智能傳播論壇拓展傳播"朋友圈" 共創(chuàng)數(shù)智轉(zhuǎn)型"新未來"

　　2023年中國國際智能傳播論壇不僅是一場智能傳播領(lǐng)域跨界互動(dòng)深度融合的重要盛會(huì)，更是一個(gè)國際視野下智能傳播產(chǎn)業(yè)思想激蕩、成果分享的頂級平臺。論壇上，專家學(xué)者、媒體行業(yè)領(lǐng)軍人士、企業(yè)家、海內(nèi)外青年代表齊聚一堂，圍繞智能傳播時(shí)代的前沿議題交流探討，為深化不同文明交流互鑒、促進(jìn)全球媒體融合創(chuàng)新積極貢獻(xiàn)思想的力量。

智能傳播浪潮席卷“圈內(nèi)”“圈外”

　　智能傳播就像一個(gè)時(shí)代的浪潮撲面而來，不管是媒體傳播的“圈內(nèi)人”還是“圈外人”，都被席卷到智能傳播的大潮中。主旨演講環(huán)節(jié)，來自高校、傳媒界、文化界、商界的嘉賓們分別就智能媒體發(fā)展的前沿趨勢、創(chuàng)新路徑、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等分享觀點(diǎn)，擘畫出國際智能傳播的嶄新畫卷。

　　中國智能傳播走在國際前列

　　“在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大潮中，我們中國不僅沒有掉隊(duì)，而且走在了國際的前列。”中國工程院院士、浙江大學(xué)求是特聘教授譚建榮自豪地表示。他說，現(xiàn)在的人工智能和元宇宙、虛擬化身、擬人化機(jī)器人等高新技術(shù)，在傳播中發(fā)揮著越來越大的作用，將形成新的生產(chǎn)力。當(dāng)產(chǎn)學(xué)研與媒（體）用（戶）金（融）相結(jié)合時(shí)，可以把這種生產(chǎn)力做得更好。

　　中國傳媒大學(xué)校長張樹庭介紹，學(xué)校近年來瞄準(zhǔn)媒體融合和國際傳播這兩項(xiàng)國家重大需求，在基礎(chǔ)理論研究、技術(shù)平臺建設(shè)、決策咨詢服務(wù)、科研成果轉(zhuǎn)化等方面實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。圍繞“打造中國國際傳播的智能敘事體系”這一話題，他認(rèn)為除了聚焦視聽敘事、創(chuàng)新AI敘事，還要加強(qiáng)真實(shí)敘事。“也就是需要守正創(chuàng)新，加大真實(shí)、立體、全面的中國故事的內(nèi)容供給，這樣才能讓智能傳播成為中國國際傳播的有效增量。”

　　隨著信息傳播全球化提速升級，國際傳播的穿透力、擴(kuò)散力和整體效力越來越大，其影響范圍和力度也不斷增強(qiáng)。中國新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼“一帶一路”新聞文化工作委員會(huì)主任許紅海表示，今年是“一帶一路”倡議提出十周年，站在新的歷史起點(diǎn)上，將遵循新時(shí)代的傳播規(guī)律，從傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播主體、傳播對象等入手，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)國際傳播特別是“一帶一路”傳播能力建設(shè)。

　　智能傳播驅(qū)動(dòng)媒體創(chuàng)新“超級引擎”

　　央視網(wǎng)董事長、央視頻公司總經(jīng)理過彤結(jié)合總臺央視網(wǎng)和央視頻的實(shí)踐提出，智能傳播無疑是當(dāng)前驅(qū)動(dòng)媒體創(chuàng)新的“超級引擎”。在他看來，智能傳播為媒體內(nèi)容創(chuàng)新注入了新動(dòng)能，讓內(nèi)容的創(chuàng)造力無界；為媒體傳播創(chuàng)新建立了新連接，讓平臺的傳播力無界；為媒體+服務(wù)創(chuàng)新打造了新場景，讓服務(wù)的生態(tài)力無界。他透露，首屆中國國際智能傳播論壇上，央視網(wǎng)與無錫簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，兩年多來雙方一直積極推動(dòng)在智能傳播、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行廣泛深入的合作，目前正在推進(jìn)數(shù)字工廠項(xiàng)目落地?zé)o錫的合作事項(xiàng)。“我們真誠希望與各界力量攜手合作，讓智慧無界、創(chuàng)新無界，開啟智能傳播的更美好未來。”

　　新浪微博總編輯陳麗娜結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，分享了微博撬動(dòng)傳播的“密碼”。首先，要以精心策劃為根本，提高媒體與用戶的同頻共振。“要在把握主旋律的基調(diào)上進(jìn)行策劃，將官方話語、宏大敘事翻譯和轉(zhuǎn)變?yōu)槊耖g話語和民間故事。”其次，要以調(diào)查研究為依托，夯實(shí)媒體內(nèi)容創(chuàng)作的土壤。比如，群眾“急難愁盼”問題的解決就是新聞素材的富礦，各大媒體都可以從中挖掘更多更有價(jià)值的內(nèi)容。第三，要以發(fā)布時(shí)效為抓手，持續(xù)發(fā)揮央視的定盤星作用。這就要求媒體采編團(tuán)隊(duì)和審核團(tuán)隊(duì)配合緊密、把握時(shí)機(jī)、快速協(xié)同，既要確保內(nèi)容的時(shí)效性，也要確保內(nèi)容的真實(shí)性。

　　智能傳播助力文化傳承、企業(yè)發(fā)展

　　從《國家寶藏》《中國考古大會(huì)》到《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì)說話》，文物數(shù)字化、智能化的傳播過程，既是認(rèn)知文物價(jià)值的過程，也是挖掘文化遺產(chǎn)的時(shí)代價(jià)值過程。中國文物交流中心主任譚平建議，要充分利用傳播技術(shù)對文物進(jìn)行數(shù)字化采集分析存儲(chǔ)和提取，推動(dòng)文物素材再造和創(chuàng)新場景應(yīng)用，深化文物價(jià)值挖掘闡釋，同時(shí)完善政策支持體系、推動(dòng)數(shù)據(jù)開放共享，并動(dòng)員社會(huì)廣泛參與文物價(jià)值傳播和文博數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為世界經(jīng)濟(jì)注入文物的力量。

　　智能傳播又為企業(yè)的運(yùn)營模式變革帶來了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？“今天，智能傳播已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的空氣和水。”通用技術(shù)集團(tuán)數(shù)字智能科技有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理劉海舟對企業(yè)智能傳播體系作出思考。他提出，企業(yè)需要構(gòu)建三個(gè)傳播的生態(tài)：以員工為中心的經(jīng)營管理的傳播生態(tài)、以客戶為中心的產(chǎn)品服務(wù)的傳播生態(tài)，以及以合作伙伴為中心的行業(yè)合作的傳播生態(tài)，這三個(gè)生態(tài)相互交融、各有側(cè)重。“在新的傳播時(shí)代，媒體界相當(dāng)于森林，產(chǎn)業(yè)企業(yè)相當(dāng)于土壤，有了智能化的陽光、水，森林可以更加繁茂，土壤可以更加肥沃，我們相向而行、攜手并進(jìn)，共同創(chuàng)造更美好的生活。”

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人工智能協(xié)同創(chuàng)新中心系列項(xiàng)目落地

　　2022中國國際傳播論壇上，中央廣播電視總臺技術(shù)局與無錫市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建人工智能協(xié)同創(chuàng)新中心。經(jīng)過將近一年的密切合作，依托人工智能協(xié)同創(chuàng)新中心開展的一系列智能傳播項(xiàng)目落地，并在本次論壇上簽約。

　　“央地聯(lián)動(dòng)”共建的人工智能協(xié)同創(chuàng)新中心，充分發(fā)揮總臺“5G+4K/8K+AI”技術(shù)優(yōu)勢，聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，深度賦能無錫智能制造。技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢，“太湖美音樂會(huì)”“央視網(wǎng)絡(luò)春晚”“唐宋八大家”“曾少年”“B站跨年晚會(huì)”“元音大冒險(xiǎn)”等項(xiàng)目紛紛落地。泓雅集、諾華視創(chuàng)等十余家企業(yè)在錫集聚，為我市如火如荼開展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)注入新活力、增添新動(dòng)能。

　　基于人工智能協(xié)同創(chuàng)新中心，更多創(chuàng)新成果正在孕育。主論壇上，無錫市濱湖區(qū)人民政府與央視國際網(wǎng)絡(luò)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建設(shè)央視網(wǎng)國際傳播數(shù)字技術(shù)賦能中心，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。未來，無錫將持續(xù)深化與總臺技術(shù)局、央視網(wǎng)之間的合作，在國際傳播、數(shù)字人、人工智能等領(lǐng)域多維發(fā)力，形成產(chǎn)業(yè)集聚、技術(shù)領(lǐng)先、應(yīng)用豐富、模式先進(jìn)的智能傳播新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

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世界青年相聚圓桌對話 分享國際視野與青春力量

　　“我喜歡無錫的古鎮(zhèn)還有花園兒——看人們坐在涼亭里喝茶聊著天兒——”主論壇上，一段清亮的北京琴書說唱響徹會(huì)場。來自肯尼亞的中非文化使者茹絲現(xiàn)場亮嗓，把在無錫這幾天的所見所感編成琴書，并教身旁的以色列小伙高佑思如何說唱，詼諧的語言和動(dòng)人的唱腔贏得現(xiàn)場熱烈掌聲。

　　在2022年論壇成功組織世界青年開展對話交流的基礎(chǔ)上，本屆論壇繼續(xù)邀請海內(nèi)外青年代表參與“世界青年說”圓桌對話，結(jié)合親身經(jīng)歷和感受，圍繞智能傳播時(shí)代青年一代面臨的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)等當(dāng)下熱門議題展開討論。

　　“智能時(shí)代，每個(gè)人都能成為傳播者”

　　伴隨智能科技日新月異的發(fā)展，傳播的“門檻”不斷降低，大眾有了更多、更便捷的發(fā)布平臺，分享見聞和生活點(diǎn)滴，共同構(gòu)造更加豐富多元的世界。對此，參與“世界青年說”的嘉賓們都有著切身體會(huì)。

　　中國“女排姑娘”、奧運(yùn)冠軍張常寧是社交網(wǎng)絡(luò)上的“活躍分子”，經(jīng)常在網(wǎng)上分享一些打排球的技術(shù)和身體訓(xùn)練的小技巧。“在智能時(shí)代的大環(huán)境下，每個(gè)人都可以在網(wǎng)上分享自己的生活，成為創(chuàng)作者和傳播者。” 在張常寧看來，多人團(tuán)隊(duì)參與的排球不僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，還可以是一種社交互動(dòng)。她希望通過自己的傳播讓大家看到其實(shí)排球并不像想象中那么難，號召更多人參與到體育運(yùn)動(dòng)中，共享健康積極的生活。

　　歪果仁研究協(xié)會(huì)YChina創(chuàng)始人高佑思是最早用視頻記錄在中國的生活并通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的博主之一，也是傳媒科技發(fā)展的受益者。他回憶，2015年剛開始創(chuàng)作時(shí)，制作一個(gè)短片需要八個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，包括剪輯師、導(dǎo)演、制片等，如今一到兩個(gè)人就可以完成策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布的全過程。層出不窮的視頻拍攝剪輯軟件讓每個(gè)人都變成了創(chuàng)作者，變成了傳播中國文化的個(gè)體。“我剛開始做視頻的時(shí)候，只有幾個(gè)外國人在拍傳播中國的內(nèi)容，現(xiàn)在有上萬個(gè)外國人在拍，也就是說有上萬個(gè)外國博主在各種平臺、包括海外平臺傳播中國故事，相信未來還會(huì)有更多。”

　　“人類的情感核心，AI無法取代”

　　近年來，ChatGPT、AI、元宇宙等新概念從新聞報(bào)道走入大眾的工作和生活，給人們帶來便利和驚喜的同時(shí)，也讓很多人真實(shí)感受到來自人工智能的挑戰(zhàn)，產(chǎn)生了未來工作機(jī)會(huì)被取代的擔(dān)憂。圓桌對話中，青年們對這一挑戰(zhàn)采取積極回應(yīng)的態(tài)度，表示AI將扮演助手角色，幫助人們更好完成工作，與人類的智慧相輔相成、交匯融合。

　　哈薩克斯坦著名歌手迪瑪希被稱為“人類高音音域的天花板歌手”，被問到是否擔(dān)心未來會(huì)被音域更加寬廣的AI仿生歌手所取代時(shí)，迪瑪希說，歌唱藝術(shù)的首要核心是感情，然后才是演繹技巧。唱歌不僅要唱得優(yōu)美，歌手還要具備引發(fā)共情的能力。聲音可以模仿，但是演繹作品時(shí)的感情只有用心的人才能感受，而AI恰恰沒有“心”，因此即使在技術(shù)層面發(fā)揮得更好，也難以引起人們的共鳴。

　　圓桌上的“技術(shù)大咖”——湖南大學(xué)無錫智能控制研究院執(zhí)行院長、整車先進(jìn)設(shè)計(jì)制造技術(shù)全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任胡滿江對AI的角色也抱有樂觀的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，以ChatGPT為核心的軟件系統(tǒng)和以AI芯片為核心的硬件系統(tǒng)正加快人類走向人工智能時(shí)代的步伐。在未來，人工智能將與人們的社會(huì)場景方方面面進(jìn)行融合，發(fā)揮更多社會(huì)功能。與此同時(shí)，人們的需求也將驅(qū)動(dòng)人工智能軟件、硬件不斷升級迭代，帶給人們更好的體驗(yàn)。

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“總臺算法”在錫發(fā)布

　　作為國家級、國際間智能傳播領(lǐng)域前沿技術(shù)的交流合作平臺，本屆論壇見證了中央廣播電視總臺媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目成果——“總臺算法”的發(fā)布。

　　近年來，中央廣播電視總臺積極推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，促進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新。最新研發(fā)的內(nèi)容推薦算法媒體模型——“總臺算法”以導(dǎo)向駕馭算法，以算法驅(qū)動(dòng)發(fā)展，將主流價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建主流媒體的價(jià)值傳播算法。“總臺算法”除了傳播量、瀏覽量、點(diǎn)贊量等流量指標(biāo)以外，還加入了價(jià)值傳播因子、動(dòng)態(tài)平衡網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)評價(jià)體系等更多與正能量相關(guān)的指標(biāo)，既傳播價(jià)值，也獲取商業(yè)收益。

　　據(jù)介紹，“總臺算法”的核心技術(shù)包括兩方面，一是通過BERT算法模型建立預(yù)學(xué)習(xí)的媒體大模型；二是品質(zhì)認(rèn)知，精品內(nèi)容認(rèn)知?？偱_以主流價(jià)值為導(dǎo)向、突出藝術(shù)性，均衡結(jié)合用戶的興趣喜好，以“央視頻”“央視新聞”兩個(gè)旗艦媒體平臺為基礎(chǔ)，分別建立面向綜合類節(jié)目和新聞?lì)惞?jié)目的推薦算法，并逐步向全臺移動(dòng)端和大屏端推廣。（朱冬婭 陳菁菁 攝影：朱吉鵬、李一芳）