我市培育文化IP，抓住流量入口 《黑神話：悟空》：重走“錫游”

　　近日，首款國(guó)產(chǎn)“3A”游戲《黑神話：悟空》上線，持續(xù)引爆市場(chǎng)。游戲以其獨(dú)特的中華傳統(tǒng)文化魅力，以及對(duì)中式古建筑的高度還原，不僅在游戲行業(yè)掀起波瀾，更點(diǎn)燃了文旅產(chǎn)業(yè)的火花。一時(shí)間，游戲取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅借勢(shì)營(yíng)銷，火爆“出圈”。無錫雖不是游戲取景地，但無錫影視企業(yè)墨境天合為其制作的預(yù)告片引發(fā)了廣泛高度關(guān)注。同時(shí)，憑借與游戲中相似的場(chǎng)景，無錫太湖黿頭渚、江陰悟空寺、宜興善卷洞等多個(gè)景點(diǎn)也迎來了一波旅游熱潮。

　　“太湖明珠 江南盛地”無錫依托深厚的歷史文化資源和現(xiàn)代文明建設(shè)成果，正致力于以文化為核心元素，實(shí)施跨業(yè)態(tài)融合發(fā)展，通過打造、培育具有影響力的城市IP，將城市文化轉(zhuǎn)化為新流量、新動(dòng)能，點(diǎn)燃城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。在無錫，《黑神話：悟空》可以有更多打開方式。

　　從“出圈”到“破圈”

　　推動(dòng)IP與文旅融合

　　《黑神話：悟空》被網(wǎng)友譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)游戲之光”。借著這道“光”，多地紛紛開啟“跟著悟空游”模式。8月24日起，“跟著悟空游無錫”短視頻發(fā)布后，在網(wǎng)上迅速傳播。“視頻號(hào)里留言很多，網(wǎng)友們說‘無錫要接住流量’‘無錫文旅早該出手了’，有不少人問黿頭渚大覺灣在哪里。”無錫文旅集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)在其視頻號(hào)上發(fā)布了一條游戲角色中的悟空與黿頭渚太湖仙島大覺灣相融合的視頻，播放量已達(dá)10萬。大覺灣環(huán)境清幽，建筑錯(cuò)落有致，在此，游客們可以看到游戲同款石窟藝術(shù)。景區(qū)工作人員介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上周末，已有萬人預(yù)訂上島，比往年同期上漲了30%。

　　不僅是游戲，《繁花》《我的阿勒泰》等熱播劇也是成功的IP。“我先祖世居宜興果山，始遷祖芳……我，周幼非，江蘇宜興果山周氏十一代孫。”最近的熱播劇《孤舟》中，演員張頌文飾演的人物周知非，歷史原型是宜興人。劇中多次出現(xiàn)了宜興元素，周知非還向人提及宜興人餐桌上必不可少的咸肉煨筍，讓不少劇粉對(duì)宜興產(chǎn)生了濃厚興趣。古裝劇《夢(mèng)華錄》中，人美、景美，桃源般的趙氏茶鋪、如畫般的小橋流水、搖曳的烏篷船，令取景地?zé)o錫成為很多人心之向往的“夢(mèng)里江南”。從《武媚娘傳奇》《那年花開月正圓》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《流浪地球》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等在無錫取景拍攝的影視作品中可以發(fā)現(xiàn)，它們從不同側(cè)面，展現(xiàn)出了無錫的與眾不同。

　　在眾多IP中，文旅IP是城市人文精神的升華，凝結(jié)著城市的核心文化，并形成特征鮮明的城市符號(hào)，是講好城市故事，傳播城市文化，彰顯城市形象的有力載體。山水人文資源、名人資源、影視資源、音樂文化、地方非遺、特色美食……無錫的文旅資源豐富多元，如何通過IP打造真正實(shí)現(xiàn)從意外“出圈”到主動(dòng)“破圈”？“‘異質(zhì)化’很關(guān)鍵，要有獨(dú)特的賣點(diǎn)，深入挖掘與開發(fā)城市最具代表性的資源，彰顯自己的文化特質(zhì)，演繹自己的生活方式。”無錫市旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王潔平認(rèn)為，通過深挖文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)方式和加強(qiáng)宣傳推廣等手段，可以更好地打造獨(dú)特的IP標(biāo)簽，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　從“流量”到產(chǎn)業(yè)

　　制造眾人的參與感

　　最近幾天，在各種社交平臺(tái)上都能看到這樣的聊天：“你見到靈吉菩薩沒有？虎先鋒吃了我8次了。”“八戒和蜘蛛精竟然有一起的戲份，不奇怪不奇怪，這是沿襲了《大話西游》的設(shè)定……”除了游戲本身，《黑神話：悟空》這個(gè)中國(guó)人能共情的文化IP帶來了強(qiáng)大的社交屬性。“我平時(shí)不怎么玩游戲，但是不由自主地參與到這次的話題中，購(gòu)買下載了《黑神話：悟空》。”市民芮敏告訴記者，這跟去演唱會(huì)、跑馬拉松比賽、看直播和趕大集帶給人的快樂是相似的，認(rèn)為自己不但見證，也參與了一場(chǎng)盛大的文化創(chuàng)新。

　　《黑神話：悟空》發(fā)售不到三天，銷量在全網(wǎng)就突破了一千萬份。專家分析，這是《西游記》這個(gè)經(jīng)典IP在被有質(zhì)量地翻新之后，創(chuàng)造共同敘事、共同意義，吸引眾人參與所帶來的“破圈”效應(yīng)。從這個(gè)角度而言，無錫也有自己的嘗試：每年春天，錫馬在太湖櫻花季時(shí)舉行，“人在櫻花道中跑”一次次刷屏。今年錫馬，現(xiàn)場(chǎng)共有3.3萬名選手參賽和38.8萬名觀眾助威。而作為完賽禮物的王興記粉色小籠包更是成為了錫馬爆品。同期，“世界看無錫 ‘油’你更精彩”—— 2024中國(guó)油畫名家無錫寫生作品展在黿頭渚開幕，中國(guó)美協(xié)主席范迪安、北京當(dāng)代中國(guó)寫意油畫研究院院長(zhǎng)王輝在內(nèi)的全國(guó)19位油畫名家在錫采風(fēng)創(chuàng)作的百余幅油畫佳作，吸引了各地游客的目光。“體育+文化+旅游＋美食”的多元組合為城市成功引流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年錫馬直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益2.8億元，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　當(dāng)下，文化與旅游、體育、游戲、影視、科技、商業(yè)等的深度融合，對(duì)文化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用更為明顯，也讓文化IP變現(xiàn)的路徑越發(fā)多元和便捷。以阿炳及其二胡曲《二泉映月》為主題，無錫推出原創(chuàng)舞臺(tái)作品、在惠山古鎮(zhèn)景區(qū)打造國(guó)潮藝術(shù)街區(qū)；圍繞無錫國(guó)專，無錫建起無錫國(guó)專紀(jì)念館，與央視合拍《無錫國(guó)?！芳o(jì)錄片；無錫惠山泥人廠跨界的步子更大，出文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)咖啡品牌，與繪本作家、奶制品企業(yè)、吐司店、知名商圈合作，“泥人+”在為無錫國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目惠山泥人創(chuàng)造出更多價(jià)值的同時(shí)，也讓惠山泥人的“朋友圈”越來越大……專家指出，要讓人們共同參與到文化IP的打造中，IP才能獲得更持久的生命力。

　　從“符號(hào)”到標(biāo)識(shí)

　　城市IP要持續(xù)打造

　　從1986版電視劇《西游記》到電影《大話西游》，到《西游伏妖篇》《西游記女兒國(guó)》等高票房電影，再到標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影工業(yè)水準(zhǔn)的《西游記之大圣歸來》，文學(xué)名著《西游記》這一經(jīng)典IP一直是各藝術(shù)門類中的頂流。“《黑神話：悟空》是以《西游記》為靈感源頭，但絕不局限于它的文化設(shè)定。”墨境天合CEO魏明告訴記者，對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)文化IP而言，在充分挖掘和釋放其潛在價(jià)值的同時(shí)，更要注入符合時(shí)代審美的新元素，才能使其煥發(fā)新生，獲得巨大的流量和經(jīng)濟(jì)效益。

　　因此，文化IP的打造也需要隨著時(shí)代演進(jìn)，精心培育，持續(xù)運(yùn)營(yíng)。城市是文化的容器。文化IP可以外化為一個(gè)地方的符號(hào)，是外界洞察一座城市的“放大鏡”，對(duì)提升城市競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。眼下，各地都在競(jìng)相打造城市文化IP，想要抓住流量。王潔平表示，城市不分大小，張揚(yáng)文化個(gè)性則“靈”，彰顯城市特質(zhì)則“名”。而成功的城市文化IP，需要在傳承自身傳統(tǒng)文化的進(jìn)程中，不斷打磨，用心提煉，創(chuàng)意塑造，盡情綻放。

　　900多年來，世界級(jí)名人蘇東坡的熱度從未消減。“吾來陽羨，船入荊溪，意思豁然，如愜平生之欲”“買田陽羨吾將老，從來只為溪山好”……在蘇東坡的詩(shī)文中，涉及宜興山水、人物、風(fēng)土人情的有百余篇。而今，宜興將東坡品牌作為豐富城市文化標(biāo)識(shí)的重點(diǎn)來打造，從制定下發(fā)《宜興市“打造東坡品牌 豐富文化標(biāo)識(shí)”工作方案》，通過學(xué)術(shù)研究交流、遺產(chǎn)活化利用、文藝展示展演、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多種手段，明確了35項(xiàng)東坡文化主題項(xiàng)目，也將東坡文化元素融入城市規(guī)劃建設(shè)中，東坡書院也已經(jīng)成為新晉“流量王”。

　　錢鍾書故居內(nèi)，新書發(fā)布、主題講座、劇本殺等活動(dòng)接連不斷，老宅賓客盈門，活力持續(xù)綻放；文淵坊內(nèi)，咖啡文化市集、藝術(shù)展覽、脫口秀演出等活動(dòng)吸引著“潮人”們前去打卡；東林書院復(fù)原傳統(tǒng)禮儀，推出手作體驗(yàn)，迎來了一波波前來體驗(yàn)傳統(tǒng)書院生活的市民游客……隨著我市“百宅百院”活化利用工程持續(xù)推進(jìn)，一批老宅連接起社會(huì)資源，衍生出多種功能，“活”出了新感覺，成為人們探索城市的重要場(chǎng)所。專家表示，梳理無錫在“文化+”上的嘗試可以看到，“文化+”能為城市帶來更多可能，接下來，仍需深化“文化+旅游”“文化+創(chuàng)意”“文化+科技”“文化+電商”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、新形態(tài)，不斷植入符合城市特質(zhì)和時(shí)代特征的內(nèi)容，從而打造和培育出成功的城市IP。（韓玲、張?jiān)拢?/p>