發(fā)展圈層經(jīng)濟 激發(fā)消費潛力

　　10月初，首屆“ANIMATION CHINA（中國原創(chuàng)動漫展）”在無錫太湖國際博覽中心舉辦，匯集了大量知名IP，吸引了不少二次元愛好者前往。近年來，諸多以“小興趣”為目的地的實體商業(yè)在無錫落地，錫上MONO、方圓薈、明珠廣場等購物中心更新商圈面貌，以“小興趣”為核心集結(jié)的生態(tài)系統(tǒng)顯示著圈層經(jīng)濟的興起。圈層經(jīng)濟具有潛在商業(yè)價值，無錫應(yīng)順勢而為、擁抱變化，進一步挖掘圈層文化的消費潛力，在助力經(jīng)濟增長的同時，也為打造“用戶型城市”提供新的切入角度。

　　當(dāng)下，市場供給從面向大眾提供同一種產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦毣叵蛉尤后w提供他們所需的產(chǎn)品。圈層經(jīng)濟具有高度垂直性、文化認同性等特征，消費者更加注重獲得情緒價值。城市產(chǎn)業(yè)擴容要積極應(yīng)對內(nèi)容創(chuàng)新、情緒創(chuàng)造等方面的新挑戰(zhàn)，目前不少城市已有相關(guān)做法。近日推出的《成都國際消費中心城市消費場景建設(shè)導(dǎo)則》提出，通過“強辨識度”“強創(chuàng)新力”“強體驗性”“強多元化”，打造差異化消費場景主題，以場景驅(qū)動消費升級、以供給創(chuàng)新引領(lǐng)消費熱點。位于北京的“晴松超市”融合多種“小興趣”品類，為“興趣”消費者提供細分的產(chǎn)品與服務(wù)，不斷朝著實現(xiàn)用戶積累與精神認同發(fā)力。

　　面對這種新消費趨勢，無錫的不少綜合體正謀求轉(zhuǎn)型。圈層經(jīng)濟面向特定消費人群提供產(chǎn)品與服務(wù)，商圈轉(zhuǎn)型應(yīng)深入了解圈層群體的消費偏好，有針對性地搭建商圈形象與口碑，創(chuàng)新營銷方式，從聚焦小眾需求發(fā)展為可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。梁溪區(qū)盤活多處閑置商業(yè)載體，細化商業(yè)業(yè)態(tài)，引入泛二次元的新消費場景，激活老商圈消費活力；錫上MONO購物中心推出“奇世代”二次元動漫街區(qū)，幾乎每個周末商場都會舉辦相關(guān)活動，節(jié)假日還會舉辦一些大型活動，吸引了眾多圈層消費者的關(guān)注。

　　由“小興趣”衍生的圈層經(jīng)濟漸漸從“圈地自萌”的小眾市場轉(zhuǎn)為具有無限可能的藍海市場，無錫是長江三角洲區(qū)域中心城市，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展社交化、平臺化的時代背景，完全可以在發(fā)展圈層經(jīng)濟上有更大作為。應(yīng)敏銳捕捉各類小眾興趣的商業(yè)價值，發(fā)揮經(jīng)濟能級優(yōu)勢，結(jié)合各個區(qū)域板塊特征，因地制宜打造沉浸式街區(qū)“試驗點”，強化圈層互動特性，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局中激發(fā)消費新潮。比如，惠山區(qū)六年前在前洲街道引進以白矮星為龍頭的咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已成為全國最大的凍干咖啡產(chǎn)業(yè)基地，依托此硬件條件，相關(guān)部門不妨利用好這一寶貴資源，在附近商圈打造“咖啡愛好者”聚集地，讓“咖啡圈層”成為體現(xiàn)城市活力的新動能，帶動圈層經(jīng)濟“破圈”發(fā)展，進而成為不同圈層群體樂于聚集、消費的“用戶型城市”。（周邾語嫣）